¿Tendencia en la revolución empresarial? Los 5 puntos clave en la publicidad global | TECH TALKS
El mercado publicitario se enfrenta a diversos retos en la actualidad, especialmente en términos de internacionalización y crecimiento sostenible en mercados globales. Gonzalo Saiz, Director de Marketing de Bankinter, José Antonio Martínez Aguilar, CEO de Making Science y Juan Antonio Muñoz-Gallego, Socio Skiller Academy hablan sobre ello.
En la revolución empresarial de la publicidad internacional, se destacan cinco puntos de tendencia, siendo uno de ellos la inversión en contenido de calidad. En el mercado actual, ya no se trata solo de cómo se comunica, sino de lo que se está haciendo realmente con el consumidor. La empatía con el consumidor se ha convertido en un objetivo fundamental para las agencias y empresas publicitarias. Respecto a la televisión lineal está experimentando un descenso, lo que ha llevado a la necesidad de complementarla con estrategias de digitalización como comenta Saiz.
En cuanto a los cambios más significativos observados en la publicidad en los últimos años, la digitalización de las plataformas ha permitido una mayor internacionalización y transformación digital. Las empresas deben cuidar su adaptación a la tecnología para mantenerse competitivas. Además, se ha observado que invertir más en producción que en medios genera una mayor rentabilidad. Making Science, como empresa con presencia internacional, implementa sus tecnologías dentro de los mercados globales más allá de España. La estrategia se basa en el manejo del dato puro y las tecnologías aplicadas a los datos, lo que ha impactado significativamente en el mercado de la publicidad a nivel nacional e internacional.
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