TECH TALKS – Últimos datos de inversión publicitaría y la importancia que toma la Compra Programática

Manuel Perpiñán, CEO en Placebo y New Business Director en Newno

Ruth Bareño, Commercial Lead en Captify

Juan Antonio Muñoz-Gallego, COO de Alayans y Socio de Skiller Academy

-IAB ha presentado sus informes anuales de Inversión Publicitaria en Medios Digitales y el de tendencias digitales

En ambos se ve claramente una tendencia de digitalización imparable, tanto en inversiones como en desarrollo de soluciones para los anunciantes por parte del sector publicitario. La inversión en digital ha supuesto en 2021 un 57,9% del total, con un crecimiento del 5% respecto al año anterior. ¿Creéis que esta tendencia seguirá en los próximos meses de 2022 y más allá?

-Respecto a las inversiones totales de los anunciantes, ¿creéis que los directores de marketing, acuciados en muchos casos por los ajustes de presupuestos de inversión publicitaria de los últimos dos años, han optado por lo digital como lo más barato, sin entrar en efectividad o ROI?

-¿Qué expectativas tenéis para los próximos meses respecto al marketing de afiliación? Según IAB ha crecido hasta los 108,3 Millones de euros en 2021, con un 29,1% respecto a 2020

-Otra de las tendencias de crecimiento de la inversión publicitaria de los últimos años es el mundo de los eSports. Se valora en torno a los 30 Millones de euros, con un crecimiento del 13% respecto al año anterior. ¿Creéis que los eSports seguirán acaparando los mayores crecimientos en inversión publicitaria durante los próximos años o es una moda pasajera? ¿Dónde puede estar su techo?

-¿Cómo evolucionará el display tradicional (sin vídeo y fuera de las redes sociales) en el panorama de las inversiones publicitarias?

-¿Y el vídeo?, que sigue creciendo más del 20%

-La publicidad nativa y el branded content tienen cada vez más impacto entre los consumidores, aunque las inversiones son reducidas con respecto a otras disciplinas. ¿Cuál creéis que se desarrollará más en los próximos meses?

-¿Qué papel puede jugar la inteligencia artificial en el desarrollo de campañas de marketing de afiliación?