MADRID, 6 (EUROPA PRESS)
La Vaca que ríe celebra sus 100 años y, en este contexto, vuelve a colaborar con Fundación Theodora para ayudar a la labor de sus Doctores Sonrisa, quienes visitan hospitales infantiles de toda España llevando ilusión y risas a niños hospitalizados de toda España.
Para formar parte de la iniciativa, hay que acceder a la plataforma ‘https://100ytlc.com/es-es/’ o utilizar su filtro de Instagram y grabar una carcajada, que se convertirá directamente en una donación para apoyar la labor de Fundación Theodora.
“En nuestro 100 aniversario no se nos ocurría nada mejor que devolver a las familias lo mucho que nos han aportado en este siglo de historia. Con nuestra campaña demostramos el férreo propósito de marca y compromiso con la sociedad, a través de la colaboración con unos expertos en risas: los Doctores Sonrisas de la Fundación Theodora”, señala la directora de Marketing de Bel, Lara Borrajo.
Todo comenzó en 1865, cuando Jules Bel decidió fundar una empresa de queso tradicional gruyere en Orgelet, una pequeña ciudad del departamento francés de Jura, en las colinas de los Alpes franceses, con gran reputación por sus productos lácteos y sus quesos. Años más tarde, León Bel, con la ayuda de la familia suiza de los Grafs, comenzó su propia marca y en 1921 nacía el queso La Vaca que ríe.
En ese momento, sus triángulos de queso representaron una auténtica revolución por tratarse de las primeras porciones que se envolvían individualmente, podían conservarse y eran fáciles de llevar, como recuerda la compañía.
Tras 100 años de trabajo, La Vaca que ríe quiere celebrar su aniversario con ‘Elige Reír’, una campaña que quiere poner en valor el primer centenario de la marca, defendiendo que la risa es un superpoder para todos, que ayuda en la adversidad, inspira a las personas y es un lenguaje universal capaz de unir generaciones y transformar positivamente la vida. De ahí el lema: “reír es nuestro superpoder, nos hace más fuertes y nos permite ver el mundo de forma diferente”.
Por ello, contará con una comunicación 360º con presencia en televisión, digital, punto de venta con edición especial en pack y exterior, con rostros conocidos como el de Samantha Vallejo-Nájera que repite como embajadora de marca en todos sus perfiles digitales y en la campaña de Exterior, concluye la compañía.
