La exigencia del mundo digital. ¿Se puede hacer marketing digital sin cookies? | TECH TALKS
En el panel de discusión sobre el futuro del marketing digital en un mundo con mayor privacidad, Sergio Martín (Country Manager de Adform Spain and Portugal), Javier Martínez Amo (CEO y Co-fundador de ONiAd), José Manuel López Angulo (Head of Digital Marketing en AMC Networks) y Álvaro Guadalajara (Head of Data en Smartclip), moderados por Juan Manuel Urraca, explorarán si es posible mantener un marketing digital efectivo sin cookies, los desafíos que esto implica para anunciantes y medios, y los efectos inmediatos de los cambios de privacidad de Google Chrome. Se debatirá cómo estos cambios afectarán la visibilidad, precisión y rentabilidad de la publicidad, la necesidad de adaptar las estrategias digitales, y cómo rastrear las ventas y su origen en un entorno con mayor privacidad. Se analizarán los modelos de atribución sin cookies y los retos para los medios de comunicación en la monetización de sus audiencias, proponiendo soluciones para equilibrar privacidad e industria. También se discutirá si el mercado español está preparado para estos cambios y las soluciones probadas hasta ahora, así como la incertidumbre sobre las estrategias de los grandes anunciantes y las opiniones sobre los continuos retrasos de Google. Finalmente, se presentará el caso de Jean Michel Beranger, Director Gerente de Princesa Amandine, quien compartirá su experiencia en el lanzamiento de una marca en el mercado de productos básicos, destacando las características de su patata, los formatos de venta disponibles, y las estrategias para el crecimiento de la marca.
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