ESG como motor de creación de valor en el sector hotelero
Durante estos últimos años, todos hemos escuchado con frecuencia temas vinculados con el cambio climático. El goteo constante de noticias sobre causas y consecuencias del calentamiento han hecho crecer sustancialmente la concienciación de todos. Además, no solo lo hemos visto por las noticias, sino que también lo hemos experimentado.
No hay población en España que estos últimos años no haya estado sujeta a olas de calor o periodos de sequía. Durante el 2022 y principios de 2023 además, el IPCC (Panel Intergubernamental de expertos del Cambio Climático) ha publicado varios informes que evidencian holgadamente las causas, las consecuencias y la necesidad de actuar. ¿La conclusión? No hacer nada ya no es una opción.
La situación es mala, pero si actuamos con rapidez y eficiencia hay margen para conocer los objetivos. La parte positiva de todo esto es que ya ha empezado una oleada masiva de respuestas para darle un giro radical. Por ejemplo, en el sector hotelero, en una encuesta realizada por Booking, el 83% de los encuestados cree que los viajes sostenibles son vitales, y el 61% afirma que la pandemia ha hecho que quieran viajar de forma más sostenible.
En una encuesta realizada por el Skift Research, el 53% de los encuestados respondió que está dispuesto a pagar más por productos turísticos sostenibles, un 13% más que el año anterio
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