COMUNICADO: Comscore amplía sus soluciones destinadas a la audiencia sin cookies para Europa

– Comscore amplía sus soluciones destinadas a la audiencia sin cookies para Europa, añadiendo Predictive Audiencesbasadas en B2B

Comscore amplía su solución Predictive Audiences para más mercados de Europa, y anuncia la asociación con Eyeota

RESTON, Va., 2 de marzo de 2021 /PRNewswire/ — Comscore se complace al dar a conocer la expansión de sus capacidades de Predictive Audiences en un mayor número de mercados europeos, aparte de las capacidades actuales disponibles en Reino Unido y Alemania. Esta es la primera capacidad de segmentación sin cookies y compatible con GDPR con la que los anunciantes consiguen llegar a audiencias basadas en comportamientos granulares para los consumidores por medio de señales de contexto que son respetuosas con la privacidad y que están basadas en datos B2B.

Después de llevar a cabo el lanzamiento de Predictive Audiences que se basa en datos de audiencia de CTV en Reino Unido y Alemania, Comscore se complace en ampliar su paquete de activación. Por medio de la combinación de los activos de datos de consumo de medios principales con el segundo rastreador de contexto de mayor tamaño de toda la industria y la tecnología de categorización inteligente, Comscore transforma los objetivos de la audiencia, convirtiéndose en señales contextuales que son respetuosas con la privacidad. En la actualidad, con Comscore agregando datos de una nueva asociación con Eyeota dentro de sus capacidades, los anunciantes pueden añadir más capas de datos B2B para llegar hasta las audiencias más relevantes. Además, las audiencias de edad y género sin cookies que están basadas en los mejores datos de demografía de Comscore ya están disponibles para Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia. Estas audiencias tan valiosas se consiguen en los principales DSP destinados a la orientación contextual anterior de la oferta para contenido web, video, CTV y podcast.

A través de la nueva asociación con Eyeota, la plataforma de tecnología de audiencia líder que permite el uso inteligente de datos, se va a convertir en la primera solución para llevar sus audiencias B2B a un mercado sin cookies. La destacada historia mundial, junto a los datos granulares de audiencia de Eyeota, servirán de ayuda para impulsar la siguiente generación de audiencias B2B sin cookies dentro de los mercados de Europa.

“En Comscore, innovamos de forma continuada y nos expandimos para seguir a la vanguardia de las tendencias de la industria y poder capacitar a nuestros clientes con el fin de que tengan éxito dentro de un mercado complejo y en continuo cambio”, afirmó Guido Fambach, vicepresidente ejecutivo para EMEA y APAC de Comscore. “Nos emociona el hecho de poder crear asociaciones junto a los mejores proveedores de datos de su clase, como Eyeota, son el fin de seguir proporcionando a nuestros clientes las soluciones que ellos necesitan”.

“Nos emociona el poder proporcionar otra innovación dentro de los mercados europeos”, indicó Rachel Gantz, responsable general de soluciones de activación de Comscore. “Esta última incorporación dentro de nuestro paquete de activación, que ya incluye datos B2B, proporciona a los anunciantes europeos una capacidad avanzada para ayudar a sus clientes por medio de una orientación precisa para la audiencia, basándose en el contexto y siendo compatible con GDPR”.

“Es imperativo para nuestros clientes que el cambio hacia un entorno sin cookies no interrumpa los conocimientos que le otorgamos”, destacó Norman Riveros, director técnico de Avid Media, parte de Dentsu Aegis Network. “Gracias al lanzamiento de las audiencias predictivas de Comscore, nos entusiasma el hecho de poder llegar a sus audiencias objetivo en función de los comportamientos granulares que muestran los consumidores con el objetivo de que estén preparados de cara al panorama de programación en cambio”.

“Mientras que la industria sigue evolucionando, la necesidad constante de datos de calidad y soluciones de segmentación que cumplen con las normas de privacidad es un tema de vital importancia de cara a cualquier marca o anunciante”, explicó Howard Luks, director administrativo de Eyeota. “Nos encanta activar nuestra amplia presencia europea y ahondar en nuestra asociación junto a Comscore de cara a proporcionar una solución accesible y que esté dirigida al consumidor y a una publicidad sin cookies”.

Esta expansión de Predictive Audiences supone la última mejora dentro de las soluciones sin cookies de Comscore que se integran en el paquete de activación de Comscore, ayudando a los anunciantes a conseguir entrar en grupos demográficos específicos y en audiencias de comportamiento en contextos que son relevantes y seguros para la marca en el sector de los ordenadores de escritorio, dispositivos móviles y TV conectada. Si desea conocer más, visite: https://www.comscore.com/Products/Activation [https://c212.net/c/link/?t=0&l=es&o=3078320-1&h=366343354&u=https%3A%2F%2Fc212.net%2Fc%2Flink%2F%3Ft%3D0%26l%3Den%26o%3D3078320-1%26h%3D1068160198%26u%3Dhttps%253A%252F%252Fwww.comscore.com%252FProducts%252FActivation%26a%3Dhttps%253A%252F%252Fwww.comscore.com%252FProducts%252FActivation&a=https%3A%2F%2Fwww.comscore.com%2FProducts%2FActivation] o contacte con nosotros hoy.

Acerca de ComscoreComscore es un socio de confianza para planificar, realizar transacciones y evaluar medios en todas las plataformas. Contando con una huella de datos que combina televisión digital, lineal, inteligencia de audiencia teatral y over-the-top con información avanzada de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones comerciales con confianza. Como líder demostrado en la medición de audiencias digitales y televisivas y publicidad a escala, Comscore es la fuente de terceros emergente de la industria para una medición multiplataforma de confianza y completa.

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