Durante la pandemia, los bancos de Wall Street y las firmas de capital privado invirtieron miles de millones de dólares en nuevas empresas que incorporaban marcas populares vendidas en Amazon.com Inc. La apuesta era que estas nuevas empresas, impulsadas por un auge de las ventas en línea, se convertirían en los próximos conglomerados de productos de consumo: como Procter & Gamble o Unilever.
Luego terminó la pandemia, los consumidores regresaron a las tiendas y el crecimiento de las ventas de Amazon se desplomó, borrando casi la mitad de su valor de mercado. Ahora ha llegado el momento de la verdad para estos llamados agregadores de marca.
Con nombres como Thrasio , Razor Group y Perch, las empresas no son muy conocidas, pero en los últimos años han desembolsado decenas de millones de dólares en teteras, masajeadores de pies, remedios para el prurito a base de menta, balones medicinales, soportes para anteojos, purificadores de aire y más. Para financiar la ola de compras, recaudaron $ 16 mil millones, en su mayoría deuda, de grandes nombres como JPMorgan Chase & Co. , Goldman Sachs Group Inc. , BlackRock Inc. y Bain Capital , así como de fondos de inversión más pequeños.
El aumento de las tasas de interés, los costos más altos y el enfriamiento de la demanda en línea han empujado a algunos de estos advenedizos al límite, obligándolos a buscar alivio de la deuda o fusionarse entre sí, según personas familiarizadas con la situación. Hay tantos agregadores e inversores hablando entre sí que es difícil predecir qué empresas saldrán intactas y cuáles desaparecerán.
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